RTB-платформа для автоматической торговли рекламным трафиком

Высокопроизводительная система аукционной продажи рекламных показов в реальном времени

Создали высоконагруженную SSP-платформу для автоматической продажи рекламных показов в режиме реального времени. Система объединяет веб-издателей, рекламодателей и рекламные сети, автоматически определяет наиболее выгодное предложение для каждого показа и передает победившее объявление пользователю. Платформа обрабатывает большие объемы рекламного трафика с минимальной задержкой и использует данные о контексте страницы и доступных параметрах пользователя для таргетирования рекламы.

Клиент

Частное лицо

Год

2017

Услуга

Разработка высоконагруженного онлайн-сервиса, SSP системы

Клиент

Компания занимается сбром трафика с сайтов всех стран. Предлагает несколько форматов рекламы: нативный, видео, баннеры, push-уведомления, in-app-уведомления, кликандер). Площадка работает с RTB. Комманда ежеднемно проверяет по несколко сотен сайтов, делает контекстуальный анализ страниц, разрабатывает аудиторные сегменты для каждого клиента.

20 млн

трафика в сутки

35 000

рекламодателей

1200

рекламных площадок

Задача

Создать высокопроизводительную платформу для автоматической торговли рекламными показами в режиме реального времени.Система должна была одновременно обрабатывать большое количество запросов, определять наиболее выгодное рекламное предложение, учитывать параметры таргетинга и передавать результат пользователю с минимальной задержкой. Дополнительно требовалось обеспечить управление рекламными площадками, сегментацию аудитории и поддержку различных форматов рекламы.

Решение

Возможности системы

В качестве решения была разработана многоуровневая SSP-платформа, основанная на протоколе Real-Time Bidding, которая интегрировала в себе несколько ключевых модулей: систему управления рекламными местами для веб-издателей с возможностью гибкой настройки правил показа, механизм сбора и анализа анонимных пользовательских данных для точного таргетинга, а также высокоскоростной аукционный движок, способный обрабатывать до 100 тысяч запросов в секунду. Особое внимание было уделено созданию безопасной системы работы с данными, соответствующей международным стандартам защиты информации, и разработке адаптивных алгоритмов для поддержки различных форматов рекламы — от традиционных баннеров до интерактивных видеообъявлений.

Алгоритм работы платформы

Веб мастер заранее заводит сайт в системе, определяет места показа рекламы, задает категории, ограничения и оправила показа рекламы и вставляет скрипты в нужные места к себе на площадку.
Пользователь попадает на сайт, который подключен к нашей рекламной сети.
Перед загрузкой сайта, отправляется запрос для вывода рекламы, к нашей платформе, в запросе содержаться данные о пользователе (только те данные, которые доступны для таргетинга).
Каждый запрос имеет большое количество параметров таких как: адрес сайта, на котором находится в данный момент пользователь, первичные данные о пользователе, время входа, данные по ретаргетингу.
Платформа выставляет данные запроса системам DSP, на которых происходит торг.
Платформа отправляет данные о нашей ставке.
Веб-сервис обрабатывает полученную информацию от всех рекламодателей, и выбирает самую высокую цену.
Система получает рекламу от победителя на аукционе и передает его браузеру пользователя.
Страница сайта загружается с полученным рекламным объявлением.

Стэк и команда

Diplin — инженерная технологическая компания

Стек технологий

Веб-сервис — Angular + Asp.net

Backend — C#, .NET + MS SQL

Срок

4 месяца

Инженерная команда проекта

Разработчик backend

2 человека

Разработчик frontend

1 человек

UX/UI-Дизайнер

1 человек

Аналитик

1 человека

Результаты

В результате внедрения платформы удалось достичь значительных улучшений ключевых показателей: веб-издатели получили увеличение доходов от рекламы на 40-60% благодаря оптимизации монетизации трафика и внедрению динамического ценообразования, в то время как рекламодатели отметили рост эффективности кампаний на 35% за счет точного охвата целевой аудитории. Технические характеристики системы позволили сократить время обработки запроса до 100 миллисекунд, обеспечивая бесперебойный показ релевантной рекламы без замедления загрузки веб-страниц. Платформа продемонстрировала устойчивую работу при пиковых нагрузках, обрабатывая до 20 миллионов трафика ежедневно, и стала технологическим стандартом для более чем 500 веб-ресурсов, подтвердив свою эффективность как для крупных рекламных сетей, так и для отдельных издателей.

После запуска приложения клиент получил:

+ 55%

увеличение объема
трафика в сутки

+ 100%

прозрачность и контроль
продажи рекламы

+ 40

к выручке